网络广告名词解释

网络广告名词解释
一、以下是网络广告中常用名词的解释

1.Banner：
　　横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

2.Button:
　　其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

3.Moving icon:
　　会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。

4.Impression:
　　即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.

5.Clicks:
　　也就是点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

6.Click rate：
　　广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。

7.CPM：
　　cost per thousand impression(千人成本)，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。

8.Page view:
　　综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

9.First View:
　　它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。


户外广告分类
根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：
一、固定广告牌，主要包括：
（1）大型广告牌
（2）人行道广告牌
（3）交通类广告
二、移动广告，主要包括：
（1）公交车身广告
（2）热气球、飞船广告
也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：
电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。

不同类型户外广告特点
形式 特点 主要功能受众
大型广告牌 单面面积大于90平方米
所在位置一般比较高
以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象
引起广大受众对品牌的注意
提升广大受众对品牌的认知度 　道路使用者
行人 人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间
以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目标城市
配合产品的投放 　行人
交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场
单面面积一般不大于10米
以独立或套餐方式选购及发布 将讯息辐射到邻近区域
引起广大受众对品牌的注意 　 行人

户外英文名词解释

广告礼品advertising specialty
基本巴士单位basic bus
展台booths
路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters
电子显示屏electronic signs
陈列媒介exhibitive media
车内广告牌inside cards
100露出数100showing
户外媒介out-of-home media
车体招贴outside posters
看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising
成品招贴stock posters
优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors
整车牌位total bus
商业展示会trade shows
交通广告transit advertising